市场营销是营销的一种手段，最主要的出发点就是要满足顾客的需要。这就要求企业要调查、研究顾客的需求，设计、生产出能满足顾客需求的产品，使产品最终有效到达消费者。关于现代市场营销方面的书籍有多种不同的版本。