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品牌国际化是指使品牌成为国际品牌,暨在国际上有较大影响力的品牌的行为过程。常用方式是国外设立分公司,实现全方位的扩张。国际品牌一般有以下三个特征:1,是品牌历史悠久,有的在本国有着几十年甚至上百年的历史;2,经常能引领业界的发展方向;3,有支撑该品牌的专家、大师或团队。
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