商家与明星合作，本意是借助对方积极正面形象帮助自己宣传，一旦明星因为丑闻“塌房”，商家的商誉形象难免受到连累，进而遭受经济损失。作为雇用明星的一方，没有理由也不可能为明星自己犯下的错误全额埋单。从法律上讲，完成“切割”是最自然也最合理的选择。